EM Engenheiro Matheus
MODO ANÁLISE · 7 DIAS
Período: 18/05/2026 a 24/05/2026 Conta VK: Turbo Agência | Engenheiro Matheus Funil: [EM] LPSG | Casa no Custo
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CRÍTICO — Volume colapsado com CPA muito acima da meta
746 ingressos captados contra meta de 700 (100/dia × 7) — volume acima da meta (+6,6%). Porém, CPA de R$ 210,36 contra meta de R$ 150,00 — +40,2% acima. Volume na meta com CPA estourado = 🔴 Volume Caro. Mas o volume só cruzou a meta por volume bruto; a escala está cara e insustentável.
Métricas Primárias
Ingressos Captados
746
▲ +46,6% · ant. 509 ingressos
Meta do período: 700 ingressos (100/dia × 7) · Desvio: +6,6%
🔴 Volume na meta — mas CPA estourado
CPA · Custo por Ingresso
R$ 210,36
▼ piora vs ant. · ant. R$ 182,21
Meta: R$ 150,00 · Desvio: +40,2% acima da meta
⚫ CPA muito acima — Volume Caro
Nota: Os valores acima não incluem o imposto do Meta Ads (12,15%). Com imposto: CPA real → R$ 235,93
Visão Geral
Gasto
R$ 156.928
▲ +69,3% · ant. R$ 92.744
Faturamento
R$ 46.224
▲ +46,7% · ant. R$ 31.513
ROAS
0,29×
▼ −13,2% · ant. 0,34×
Ticket Médio
R$ 61,96
▲ +0,2% · ant. R$ 61,91
Os valores acima são os registrados no VK Metrics, sem imposto Meta Ads (12,15%) e sem taxa de plataforma (estimada em 10%).
Gasto c/ imposto: R$ 175.954,73 · Faturamento líquido: R$ 41.601,60 · Saldo do período: −R$ 134.353,13
Ticket Médio líquido: R$ 55,77 · ROAS líquido: 0,237×

Funil de Tráfego

18–24/05/2026 ant. 11–17/05/2026
IMPRESSÕES 3.439.155 ▲ +41,5% CLIQUES 75.989 ▲ +57,7% VISITAS 54.429 ▲ +114,9% CHECKOUTS 4.843 ▲ +126,9% VENDAS 746 ▲ +46,6% CPM R$ 45,62 ▲ +19,4% ant. R$ 38,16 CPC R$ 2,07 ▲ +7,8% ant. R$ 1,92 CPPV R$ 2,88 ▼ −25,8% ant. R$ 3,66 CPIC R$ 32,41 ▼ −25,4% ant. R$ 43,46 CPA PAGO R$ 210,36 ▲ +15,5% ant. R$ 182,21 CTR 2,21% ▲ +11,6% ant. 1,98% CARREGAMENTO 71,63% ▲ +36,3% ant. 52,55% TAXA DE CHECKOUT 8,90% ▲ +5,6% ant. 8,43% CONV. DA PÁGINA Taxa Checkout × Conv. Checkout 1,37% ▼ −31,3% ant. 2,02% CONV. DE CHECKOUT 15,40% ▼ −35,8% ant. 24,0%
Diagnóstico do Funil — Tendência vs. Semana Anterior
CPM
R$ 45,62 ▲ +19,4%
ant. R$ 38,16
O custo de distribuição subiu 19,4% — a escalada de verba (gasto cresceu 69,3%) pressionou o leilão, tornando cada 1.000 impressões mais caras. Com maior investimento, o Meta entra em públicos progressivamente mais caros. Esse CPM mais alto é consequência direta da escala, não de deterioração do criativo.
CTR
2,21% ▲ +11,6%
ant. 1,98%
Melhora expressiva: os criativos estão gerando mais cliques por impressão. Isso é positivo — o CPM mais caro está sendo parcialmente compensado pelo CTR melhor. O criativo está entregando relevância acima da média anterior.
Carregamento ⚠️ Atenção
71,63% ▲ +36,3%
ant. 52,55%
Melhora muito significativa — subiu de 52,5% para 71,6%. Ainda está marginalmente abaixo do alvo de 75%+ e levemente acima do alerta de 70%, zona de atenção. A melhora é real e indica que eventuais problemas técnicos de carregamento foram corrigidos ou o mix de criativos mudou positivamente. Manter foco para superar 75%.
Taxa de Checkout
8,90% ▲ +5,6%
ant. 8,43%
Leve melhora — a página está convencendo um pouco mais os visitantes a iniciarem o checkout. Movimento marginal mas na direção correta. A qualidade da audiência que chega à página parece ser mais qualificada esta semana.
Conv. de Checkout
15,40% ▼ −35,8%
ant. 24,0%
Queda severa: quem inicia o checkout está convertendo muito menos. Isso sugere que o volume adicional captado nessa semana trouxe audiência menos qualificada — pessoas que chegam ao checkout mas desistem. O problema pode ser preço, fricção no processo de pagamento, ou simplesmente que a escala agresiva de verba captou público de menor intenção de compra.
Conv. da Página
1,37% ▼ −31,3%
ant. 2,02%
Resultado composto reflete o colapso na conv. de checkout. A taxa de checkout subiu +5,6%, mas a conv. de checkout caiu −35,8%, resultando numa queda da conversão global da página. O volume bruto cresceu, mas a qualidade por visita piorou: são necessárias mais visitas para gerar cada ingresso.
Cadeia causal: CPM subiu (▲19,4% — efeito da escalada de verba) → CTR melhorou (▲11,6%) → Carregamento melhorou muito (▲36,3%, em 71,6% — próximo do alvo) → Taxa de Checkout subiu (▲5,6%) → Conv. de Checkout colapsou (▼35,8%) → Conv. da Página caiu (▼31,3%). O CPA estourado é explicado pela queda severa na qualidade do checkout: mais volume, público de menor intenção de compra.
Desempenho Dia a Dia
Data Investimento Ingressos CPA do Dia Status
18/05 · SegR$ 27.617,18123R$ 224,53⚫ Crítico
19/05 · TerR$ 26.427,46125R$ 211,42⚫ Crítico
20/05 · QuaR$ 22.501,71110R$ 204,56⚫ Crítico
21/05 · QuiR$ 18.032,6380R$ 225,41⚫ Crítico
22/05 · SexR$ 14.489,7863R$ 229,99⚫ Crítico
23/05 · SábR$ 16.952,6477R$ 220,16⚫ Crítico
24/05 · DomR$ 31.370,98168R$ 186,73⚫ Crítico
Recomendações

1. Reduzir verba ou segurar escala até entender a queda na conv. de checkout. O gasto cresceu 69,3% em relação à semana anterior, mas a conv. de checkout caiu 35,8%. O custo por ingresso real (+40% acima da meta) não justifica manter esse nível de escala sem diagnóstico. O domingo (24/05) com 168 ingressos ao CPA de R$186,73 mostra que o funil tem capacidade, mas o custo ainda está fora.

2. Investigar a queda na conv. de checkout (15,4% vs 24,0% na semana anterior). Hipóteses: (a) o aumento de verba captou públicos de menor intenção de compra; (b) algum elemento do checkout mudou (preço, oferta, opções de pagamento); (c) fadiga de públicos quentes. Verificar se houve mudança na página de checkout entre as duas semanas.

3. Trabalhar o carregamento para superar 75%. Atual em 71,6% — melhora real vs. semana anterior (52,5%), mas ainda abaixo do alvo. Cada ponto percentual a mais no carregamento converte diretamente em mais visitas e mais oportunidades de venda sem incremento de verba.

4. Módulo de criativos: Identificar quais criativos geram audiência com maior conv. de checkout. O criativo que traz o clique certo (intenção de compra alta) é mais valioso do que o que gera volume de cliques. Buscar criativos com Body Conversion alta nos últimos 7 dias.